Google ha appena ammesso che l'IA sta cambiando la ricerca. Che cosa significa ogni volta che scrivi una domanda

Per un quarto di secolo il patto alla base di Google è stato semplice. Scrivevi una domanda, Google ti mostrava dieci link blu e qualche annuncio, e qualcuno pagava per il tuo clic. Giovedì 29 ottobre Google ha detto agli investitori che quel patto sta cambiando, e agli investitori le nuove condizioni non sono piaciute.

Pochi minuti dopo l’apertura, Alphabet aveva perso circa 511 miliardi di dollari di valore di mercato e le azioni erano in calo di oltre il 12%, la più grande perdita di valore della sua storia, ha riferito The Next Web. È stato il tipo di giornata che spinge a porsi una domanda che un tempo avremmo scritto su Google: la ricerca di Google sta morendo?

La risposta breve

No. Le persone usano Google di più, non di meno. Google ha detto che le query sono cresciute al ritmo più rapido degli ultimi cinque anni. Cambia ciò che succede dopo che hai scritto, e quanto ci guadagna Google.

La frase chiave è arrivata da Philipp Schindler, chief business officer di Google, durante la conference call. Ha indicato «la minore monetizzazione che stavamo vedendo in AI Mode». In parole semplici: quando Google risponde da solo alla tua domanda, con un paragrafo scritto dall’intelligenza artificiale, guadagna meno dalla pubblicità rispetto a quando ti mostra una pagina di link e annunci.

I numeri dietro il crollo

Fonti: The Next Web; Investing.com.

I ricavi della ricerca sono cresciuti del 12%, un risultato che molte aziende festeggerebbero. Per Google è stato un rallentamento dal 19% e dal 17% dei mesi precedenti e la seconda delusione consecutiva. Nello stesso tempo l’azienda spende così tanto in data center per l’IA che il flusso di cassa libero è diventato negativo. Gli investitori vedevano un’attività che guadagna meno per ogni risposta mentre spende di più per produrla.

Che cosa cambia per te quando cerchi

Ricevi risposte, non link. AI Mode e AI Overviews scrivono un riassunto in cima alla pagina. Per le domande semplici è più veloce. Google dice che le query in AI Mode sono in media tre volte più lunghe delle ricerche classiche, perché le persone fanno domande complete invece di digitare parole chiave.

La pubblicità entra nella risposta. Google sta portando gli annunci in AI Mode in altri dieci paesi, tra cui Brasile, Messico e Regno Unito, e li aggiunge alle domande di approfondimento negli Stati Uniti. Aspettati prodotti sponsorizzati dentro la conversazione, non accanto.

Clicchi meno. Se la risposta è sulla pagina di Google, hai meno motivi per visitare il sito da cui proviene. È un bene per il tuo tempo e un male per chi ha scritto quelle informazioni.

La risposta può essere sbagliata. I riassunti dell’IA possono fraintendere le fonti o inventare dettagli con totale sicurezza. Un esempio documentato su Wikimedia Commons confronta una AI Overview con il testo reale di una targa dello zoo di Varsavia. Per salute, soldi e questioni legali, controlla la fonte dietro il riassunto.

Chi perde, chi vince

Siti ed editori perdono clic quando le risposte restano su Google. Per questo i regolatori cominciano a guardare le condizioni: nel Regno Unito l’autorità per la concorrenza ha aperto un’indagine su come Meta usa i contenuti degli editori nelle sue funzioni di IA, segno di quanto la questione sia sensibile.

Gli inserzionisti potrebbero pagare per meno clic ma di maggior valore. Schindler sostiene che molte query in AI Mode sono «nella parte alta del funnel», domande iniziali in cui Google può intercettare nuove intenzioni d’acquisto. Google dice anche che i tassi di clic sulle schede prodotto in AI Mode sono già simili alla ricerca classica.

I concorrenti trovano uno spazio. I chatbot di OpenAI e di altri rispondono ora al tipo di domande che si scrivevano su Google. Il giorno dopo il crollo di Alphabet, Apple ha superato Nvidia come società più preziosa al mondo, a 5.030 miliardi di dollari, anche perché gli investitori hanno premiato chi spende meno in infrastrutture per l’IA, ha riferito Investing.com.

Che cosa dice Google

Sundar Pichai ha paragonato il momento al passaggio di Google agli smartphone più di dieci anni fa, dicendo che l’azienda è concentrata sul «costruire la migliore esperienza di ricerca, e poi la monetizzazione». Gli analisti sono divisi. Gil Luria di D.A. Davidson ha detto che gli investitori temono forse che «l’IA sia finalmente arrivata per Google», ma ha invitato a non trarre conclusioni da un solo trimestre. Scott Devitt di Rosenblatt ha detto: «Non credo sia un cambiamento epocale.»

Che cosa significa fuori dalla Silicon Valley

Per le piccole imprese in Serbia e in Europa che trovano clienti tramite Google, la lezione è pratica: essere la fonte citata da una risposta dell’IA conta quanto essere primi nei risultati. Pagine chiare e basate sui fatti, che rispondono a domande reali, citano le fonti e mostrano chi le ha scritte, hanno più probabilità di essere citate. Per i lettori la lezione è più antica di internet: una risposta vale quanto le prove su cui si regge.

Le vendite sui titoli tecnologici di venerdì, quando Intel e Reddit sono scese del 29%, hanno mostrato che Google non è sola. Gli investitori fanno a ogni grande investitore nell’IA la stessa domanda: dove sono i soldi?

Domande frequenti

La ricerca di Google sta morendo?

No. Google dice che le query crescono al ritmo più rapido degli ultimi cinque anni. Cambia il fatto che le risposte dell’IA rendono meno pubblicità dei risultati classici.

Perché le azioni Alphabet sono crollate?

La crescita dei ricavi della ricerca è rallentata al 12%, Google ha detto che AI Mode rende meno per query e le forti spese in IA hanno reso negativo il flusso di cassa libero. Il 29 ottobre le azioni sono scese di oltre il 12%, bruciando circa 500 miliardi di dollari.

Che cos’è Google AI Mode?

Una modalità di ricerca in cui Google risponde con un testo scritto dall’intelligenza artificiale e una conversazione di approfondimento, invece che con un elenco di link.

Le AI Overviews di Google sono affidabili?

Spesso, ma non sempre. I riassunti dell’IA possono fraintendere o inventare dettagli, quindi per salute, soldi o questioni legali controlla la fonte originale.

Ci sarà pubblicità in Google AI Mode?

Sì. Google sta estendendo gli annunci in AI Mode ad altri dieci paesi, tra cui Brasile, Messico e Regno Unito, e li aggiunge alle domande di approfondimento negli Stati Uniti.

Qual è la società più preziosa al mondo?

Alla chiusura del 30 ottobre 2026, Apple, con circa 5.030 miliardi di dollari, davanti a Nvidia con 4.930 miliardi.

Fonti

• The Next Web, le azioni Alphabet scendono dopo che Google dice che AI Mode rende meno (29 ottobre 2026)
• CNBC, Alphabet crolla di quasi il 13%, il peggior giorno di sempre (29 ottobre 2026)
• Bloomberg, la spesa di Alphabet nell’IA supera i ritorni (28 ottobre 2026)
• Investing.com, Apple supera Nvidia come società più preziosa al mondo (30 ottobre 2026)