Google je upravo priznao da AI menja pretragu. Šta to znači svaki put kada ukucate pitanje
Alphabet je za jedan dan izgubio oko 500 milijardi dolara pošto je Google rekao da odgovori u AI Mode-u donose manje od klasičnih reklama u pretrazi. Iza cene akcija je veća priča: menja se način na koji milijarde ljudi pronalaze informacije, i ko za to dobija novac.
Kratak odgovor
Ne, ali se brzo menja. Google kaže da ljudi pretražuju više nego ikad, a broj upita raste najbrže u poslednjih pet godina. Problem je novac: odgovori u AI Mode-u donose manje od reklama nego stari spisak linkova, a rast prihoda od pretrage usporio je na 12% u trećem kvartalu. Akcije Alphabeta pale su više od 12% 29. oktobra i izbrisale oko 500 milijardi dolara vrednosti.
Četvrt veka dogovor iza Googlea bio je jednostavan. Ukucate pitanje, Google vam pokaže deset plavih linkova i nekoliko reklama, a neko plati vaš klik. U četvrtak, 29. oktobra, Google je investitorima rekao da se taj dogovor menja, a investitorima se novi uslovi nisu dopali.
Nekoliko minuta posle otvaranja berze Alphabet je izgubio oko 511 milijardi dolara tržišne vrednosti, a akcije su pale više od 12%, što je najveći gubitak vrednosti u istoriji kompanije, preneo je The Next Web. Bio je to dan zbog kojeg se ljudi pitaju nešto što bi nekada ukucali u Google: da li Google pretraga umire?
Kratak odgovor
Ne. Ljudi koriste Google više, ne manje. Google kaže da je broj upita rastao najbrže u poslednjih pet godina. Menja se ono što se dešava pošto ukucate pitanje, i koliko novca Google od toga zarađuje.
Ključnu rečenicu izgovorio je Filip Šindler, glavni poslovni direktor Googlea, tokom razgovora sa investitorima. Ukazao je na „nižu monetizaciju koju smo videli u AI Mode-u“. Jednostavno rečeno: kada Google sam odgovori na vaše pitanje, pasusom koji je napisala veštačka inteligencija, od reklama zaradi manje nego kada vam pokaže stranu sa linkovima i reklamama.
Brojke iza pada
| Alphabet, treći kvartal 2026. | |
|---|---|
| Ukupni prihod | 127,6 milijardi $ (+25%) |
| Prihod od pretrage i ostalo | 63,35 milijardi $ (+12%) |
| Rast pretrage ranije ove godine | 19% (1. kvartal), 17% (2. kvartal) |
| Plaćeni klikovi | +8% međugodišnje |
| Google Cloud | prodaja udvostručena |
| Slobodan novčani tok | negativan drugi kvartal zaredom (oko -9,1 milijardi $) |
| Izgubljena tržišna vrednost 29. oktobra | oko 500 milijardi $ |
Izvori: The Next Web; Investing.com.
Prihod od pretrage porastao je 12%, što bi većina kompanija slavila. Za Google je to bilo usporavanje u odnosu na 19% i 17% ranije ove godine i drugi promašaj zaredom. Istovremeno kompanija toliko troši na data centre za AI da joj je slobodan novčani tok postao negativan. Investitori su gledali posao koji zarađuje manje po odgovoru, a troši više da bi svaki proizveo.
Šta se menja za vas kada pretražujete
Dobijate odgovore, ne linkove. AI Mode i AI Overviews pišu sažetak na vrhu strane. Za jednostavna pitanja to je brže. Google kaže da su upiti u AI Mode-u u proseku tri puta duži od klasičnih, jer ljudi postavljaju cela pitanja umesto da kucaju ključne reči.
Reklame ulaze u odgovor. Google uvodi reklame u AI Mode u još deset zemalja, među njima Brazil, Meksiko i Veliku Britaniju, i dodaje reklame u dodatna pitanja u SAD. Očekujte sponzorisane proizvode unutar razgovora, a ne pored njega.
Klikćete manje. Ako je odgovor na Googleovoj strani, imate manje razloga da posetite sajt sa kog je došao. To je dobro za vaše vreme, a loše za sajtove koji su informaciju napisali.
Odgovor može da bude pogrešan. AI sažeci mogu pogrešno da pročitaju izvore ili da izmisle detalje sa potpunim samopouzdanjem. Primer dokumentovan na Wikimedia Commons poredi AI Overview sa stvarnim tekstom table u Varšavskom zoološkom vrtu. Za pitanja o zdravlju, novcu i pravu proverite izvor iza sažetka.
Ko gubi, ko dobija
Sajtovi i izdavači gube klikove kada odgovori ostaju na Googleu. Zato regulatori počinju da gledaju uslove: u Velikoj Britaniji regulator konkurencije pokrenuo je istragu o tome kako Meta koristi sadržaj izdavača u svojim AI funkcijama, što pokazuje koliko je pitanje osetljivo.
Oglašivači bi mogli da plaćaju manje, ali vrednije klikove. Šindler tvrdi da su mnogi upiti u AI Mode-u „u gornjem delu levka“, rana pitanja u kojima Google može da uhvati novu kupovnu nameru. Google kaže i da su stope klikova na liste proizvoda u AI Mode-u već slične klasičnoj pretrazi.
Konkurenti dobijaju priliku. Četbotovi kompanije OpenAI i drugih sada odgovaraju na pitanja koja su ljudi nekada kucali u Google. Dan posle pada Alphabeta, Apple je prestigao Nvidiju kao najvrednija kompanija na svetu, sa 5,03 biliona dolara, delom zato što su investitori nagradili kompanije koje manje troše na AI infrastrukturu, preneo je Investing.com.
Šta kaže Google
Sundar Pičai uporedio je ovaj trenutak sa Googleovim prelaskom na mobilne telefone pre više od deset godina, rekavši da je kompanija usredsređena na „pravljenje najboljeg korisničkog iskustva pretrage, a zatim na monetizaciju“. Analitičari su podeljeni. Gil Lurija iz D.A. Davidsona rekao je da se investitori možda plaše da je „AI konačno došao po Google“, ali je upozorio da se iz jednog kvartala ne izvlače veliki zaključci. Skot Devit iz Rosenblatta rekao je: „Ne mislim da je ovo prelomna promena.“
Šta to znači van Silicijumske doline
Za mala preduzeća u Srbiji i Evropi koja kupce dobijaju preko Googlea, pouka je praktična: biti izvor koji AI odgovor citira jednako je važno kao biti prvi u rezultatima. Jasne stranice zasnovane na činjenicama, koje odgovaraju na stvarna pitanja, navode izvore i pokazuju ko ih je napisao, imaju veće šanse da budu citirane. Za čitaoce pouka je starija od interneta: odgovor vredi onoliko koliko vrede dokazi iza njega.
Pad tehnoloških akcija u petak, kada su Intel i Reddit pali po 29%, pokazao je da Google nije sam. Investitori svakom velikom ulagaču u AI postavljaju isto pitanje: gde je novac?
Česta pitanja
Da li Google pretraga umire?
Ne. Google kaže da broj upita raste najbrže u poslednjih pet godina. Menja se to što AI odgovori donose manje od reklama nego klasični rezultati.
Zašto su pale akcije Alphabeta?
Rast prihoda od pretrage usporio je na 12%, Google je rekao da AI Mode donosi manje po upitu, a velika ulaganja u AI gurnula su slobodan novčani tok u minus. Akcije su 29. oktobra pale više od 12% i izbrisale oko 500 milijardi dolara.
Šta je Google AI Mode?
Način pretrage u kome Google na pitanja odgovara tekstom koji je napisala veštačka inteligencija i nastavkom razgovora, umesto spiskom linkova.
Da li su Google AI Overviews tačni?
Često, ali ne uvek. AI sažeci mogu pogrešno da pročitaju ili izmisle detalje, pa za pitanja o zdravlju, novcu ili pravu proverite originalni izvor.
Hoće li u Google AI Mode-u biti reklama?
Da. Google širi reklame u AI Mode-u na još deset zemalja, uključujući Brazil, Meksiko i Veliku Britaniju, i dodaje ih u dodatna pitanja u SAD.
Koja je najvrednija kompanija na svetu?
Na zatvaranju 30. oktobra 2026. Apple, sa oko 5,03 biliona dolara, ispred Nvidije sa 4,93 biliona.
Izvori
- The Next Web, akcije Alphabeta padaju jer AI Mode donosi manje (29. oktobar 2026)
- CNBC, Alphabet pao skoro 13%, najgori dan ikada (29. oktobar 2026)
- Bloomberg, Alphabetova ulaganja u AI brža od prihoda (28. oktobar 2026)
- Investing.com, Apple prestigao Nvidiju kao najvrednija kompanija (30. oktobar 2026)
